青年論壇 | 徐望：江蘇文(wén)博創意産(chǎn)業發展潛力巨大

一、認識文(wén)博創意産(chǎn)業

文(wén)博創意産(chǎn)業是文(wén)化創意産(chǎn)業與博物(wù)館等文(wén)物(wù)單位融合發展的産(chǎn)物(wù)，是依據包括物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)和非物(wù)質(zhì)文(wén)化遺産(chǎn)、可(kě)移動文(wén)物(wù)和不可(kě)移動文(wén)物(wù)等創意、創新(xīn)、創造衍生出來的新(xīn)業态、新(xīn)産(chǎn)品，依靠個人或團隊通過技(jì )術、創意和産(chǎn)業化的方式開發、營銷。

我國(guó)的文(wén)博創意産(chǎn)品主要有(yǒu)三個類型：一是與文(wén)物(wù)真品大小(xiǎo)規格相同的複制品；二是将文(wén)物(wù)真品縮小(xiǎo)比例而成的仿制品；三是通過将文(wén)物(wù)元素提取并改變造型、運用(yòng)到日常生活中(zhōng)的衍生品。

近幾年，文(wén)博創意産(chǎn)品的開發模式主要有(yǒu)選購(gòu)貼牌、自主研發、委托研發、版權授權等。選購(gòu)貼牌是博物(wù)館的以往慣用(yòng)做法，就是博物(wù)館從市場采購(gòu)與館藏文(wén)物(wù)形象、文(wén)化内涵相接近的産(chǎn)品，訂購(gòu)批量産(chǎn)品粘貼上博物(wù)館的标識；自主研發就是博物(wù)館擁有(yǒu)自己的設計團隊，負責文(wén)化産(chǎn)品的創意設計，再找生産(chǎn)廠商(shāng)制作(zuò)加工(gōng)；委托研發就是博物(wù)館委托社會力量承擔設計研發與制作(zuò)生産(chǎn)；版權授權就是博物(wù)館通過版權許可(kě)或版權轉讓的方式，委托社會力量利用(yòng)藏品版權設計與制作(zuò)，從中(zhōng)獲取相應的權利金。

産(chǎn)業資源基礎雄厚。江蘇曆史悠久，人文(wén)荟萃，文(wén)博資源豐厚。江蘇擁有(yǒu)數量龐大的登記在冊的不可(kě)移動文(wén)物(wù)，以及日益增多(duō)、價值珍貴的世界遺産(chǎn)地和文(wén)物(wù)保護單位。并且，據江蘇省第一次全國(guó)可(kě)移動文(wén)物(wù)普查數據反映，有(yǒu)文(wén)物(wù)收藏并在國(guó)家普查平台注冊登錄的國(guó)有(yǒu)單位613家，登錄文(wén)物(wù)總數999325件（套），實際數量2812571件，數量占全國(guó)總數量的4.39%，全國(guó)排名(míng)第六。到2022年，江蘇有(yǒu)博物(wù)館、紀念館三百多(duō)家。

産(chǎn)業政策形勢良好。2015年3月20日施行的《博物(wù)館條例》提出：“國(guó)家鼓勵博物(wù)館挖掘藏品内涵，與文(wén)化創意、旅遊等産(chǎn)業相結合，開發衍生産(chǎn)品，增強博物(wù)館發展能(néng)力。”《博物(wù)館條例》在政策上鼓勵博物(wù)館發展文(wén)化創意産(chǎn)業，這是文(wén)化經營性活動第一次在國(guó)有(yǒu)體(tǐ)制内獲得“名(míng)分(fēn)”，也是博物(wù)館發展創意産(chǎn)業的重要突破。2016年3月，《國(guó)務(wù)院關于進一步加強文(wén)物(wù)工(gōng)作(zuò)的指導意見》提出要大力發展文(wén)博創意産(chǎn)業。2016年5月，國(guó)務(wù)院辦(bàn)公(gōng)廳日前轉發文(wén)化部、國(guó)家發展改革委、财政部、國(guó)家文(wén)物(wù)局等部門《關于推動文(wén)化文(wén)物(wù)單位文(wén)化創意産(chǎn)品開發的若幹意見》，明确提出，推動各類博物(wù)館、美術館、圖書館等文(wén)化文(wén)物(wù)單位發掘館藏文(wén)化資源，開發文(wén)化創意産(chǎn)品。2016年10月，國(guó)家文(wén)物(wù)局印發《關于促進文(wén)物(wù)合理(lǐ)利用(yòng)的若幹意見》，提出擴大文(wén)物(wù)資源社會開放度、促進館際交流提高藏品利用(yòng)率、加強革命文(wén)物(wù)展示利用(yòng)、創新(xīn)利用(yòng)方式、落實文(wén)化創意産(chǎn)品開發政策等措施、鼓勵社會力量參與六項舉措切實讓文(wén)物(wù)活起來。2021年5月，《中(zhōng)央宣傳部、國(guó)家發展改革委、教育部、科(kē)技(jì )部、民(mín)政部、财政部、人力資源社會保障部、文(wén)化和旅遊部、國(guó)家文(wén)物(wù)局關于推進博物(wù)館改革發展的指導意見》發布，提出：“到2035年，中(zhōng)國(guó)特色博物(wù)館制度更加成熟定型，博物(wù)館社會功能(néng)更加完善，基本建成世界博物(wù)館強國(guó)，為(wèi)全球博物(wù)館發展貢獻中(zhōng)國(guó)智慧、中(zhōng)國(guó)方案。”多(duō)處強調要強化博物(wù)館文(wén)創開發。2021年8月，文(wén)化和旅遊部、中(zhōng)宣部、發展改革委、财政部、人力資源社會保障部、市場監管總局、文(wén)物(wù)局、知識産(chǎn)權局聯合印發《關于進一步推動文(wén)化文(wén)物(wù)單位文(wén)化創意産(chǎn)品開發的若幹措施》提出“把握正确導向、推進先行先試、健全收入分(fēn)配機制、用(yòng)好稅收優惠政策、增強文(wén)化創意産(chǎn)品開發主體(tǐ)活力、提升知識産(chǎn)權評估管理(lǐ)水平”等一系列措施。

産(chǎn)業發展起步晚潛力大。江蘇文(wén)博創意産(chǎn)品開發，雖然起步并不是最先，但基礎資源雄厚，開發潛力巨大。江蘇博物(wù)館文(wén)創産(chǎn)業起步約在2010年後，以南京博物(wù)院為(wèi)例，早在2013年新(xīn)館升級改造完成後，“Q版竹林七賢公(gōng)仔”等文(wén)創商(shāng)品就引起了廣泛關注；2014年南京六朝博物(wù)館開館後，“六朝魔方”等文(wén)創商(shāng)品也名(míng)聲大噪；自2014年開始，南京博物(wù)院和南京市博物(wù)總館都舉辦(bàn)了文(wén)創大賽，成果斐然，讓寫滿南京符号的文(wén)創工(gōng)藝品落地開花(huā)，“請把金陵帶回家”，是這座城市給來甯旅人最好的招呼。到了2020年後，經過10年的發展，省内許多(duō)博物(wù)館都産(chǎn)生了“網紅”文(wén)創産(chǎn)品，諸如：南京博物(wù)院近年來推出的“文(wén)物(wù)甜品”博物(wù)館文(wén)創食品；蘇州博物(wù)館的爆款文(wén)創“文(wén)徵明手植紫藤種子”，2023年憑借醜萌一炮而紅的“吳王夫差胖寶劍”毛絨玩具(jù)等。

然而，從總體(tǐ)情況看，江蘇博物(wù)館文(wén)創産(chǎn)品研發生産(chǎn)還落後于其他(tā)地區(qū)和國(guó)外。如北京故宮博物(wù)院，2020-2022年，每年文(wén)創銷售額都超過了10億元，成為(wèi)推動我國(guó)文(wén)博創意産(chǎn)業發展的成功典範，江蘇目前難以企及。目前，諸如大都會藝術博物(wù)館、大英博物(wù)館等國(guó)外一些博物(wù)館文(wén)創産(chǎn)品銷售收入已經占到了其總收入的約70%，而門票收入隻占約30%左右，但在江蘇絕大部分(fēn)博物(wù)館，即使做得比較好的文(wén)化創意産(chǎn)品開發收入的比例也不到其總收入的10%，文(wén)創産(chǎn)品研發潛力大有(yǒu)可(kě)為(wèi)。另外，據調查，中(zhōng)國(guó)普通民(mín)衆進入博物(wù)館的平均頻次僅為(wèi)兩年一次。可(kě)見，在拉動民(mín)衆參觀博物(wù)館、體(tǐ)驗博物(wù)館文(wén)化、消費博物(wù)館文(wén)創的積極性方面我們還大有(yǒu)可(kě)為(wèi)。