青年論壇 | 栾開印：“飯圈文(wén)化”帶動文(wén)旅經濟的冷思考

8月6日，“TFBOYS十年之約”演唱會如期而至。在此之前，“200萬天價門票”已經賺足了人們的眼球，引起了廣泛熱議，成為(wèi)今年“演唱會門票一票難求”社會輿情最具(jù)标志(zhì)性的事件。演唱會結束後，“TFBOYS演唱會帶動4.16億旅遊收入”再次登上新(xīn)聞頭條。根據西安(ān)發布數據統計，本次演唱會西安(ān)外地購(gòu)票用(yòng)戶占比達83%，8月6日至7日出行總訂單量同比增長(cháng)738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅遊收入。其中(zhōng)，除演唱會門票外，交通+住宿+餐飲占比76%，購(gòu)物(wù)+文(wén)化娛樂+旅遊景區(qū)遊覽占比24%；有(yǒu)48.34%的遊客表示除了看演唱會還參觀了其他(tā)景區(qū)，平均遊覽個數為(wèi)2.81。另外，本場演出優酷直播預約人數破200萬，線(xiàn)上觀看人數峰值破168萬，直播間總互動量破1.04億。通過這些數據可(kě)以看出，一場演唱會着實給西安(ān)帶來了巨大的流量和經濟效益。

但TFBOYS的演唱會給西安(ān)帶來巨大的經濟效益的同時，伴随光鮮數據的還有(yǒu)一幕幕“魔幻現實主義”場景。除了被黃牛炒到幾萬至幾十萬不等的門票外，TFBOYS三人各自的粉絲為(wèi)了壯大自己陣營的聲勢，證明自己偶像的人氣，三大粉絲群在西安(ān)使出了渾身解數，上演了一幕幕匪夷所思的“大戲”。甚至在很(hěn)多(duō)路人看來，場外粉絲的行為(wèi)比演唱會本身還更加“精(jīng)彩”。其實，這種現象在如今的“飯圈”早已屢見不鮮，“飯圈文(wén)化”“飯圈經濟”也越來越成為(wèi)狂熱、非理(lǐ)性等負面現象的代名(míng)詞。

從源頭來講，“飯圈文(wén)化”是一種青年亞文(wén)化的表征，具(jù)有(yǒu)大衆娛樂文(wén)化的特質(zhì)。我國(guó)從20世紀80年代開始出現追捧娛樂明星的“追星族”，并随着時代的發展，這些粉絲群體(tǐ)的特征也不斷發生着變化。近年來，随着互聯網的普及以及“Z時代”的崛起，傳統的“追星族”逐漸演化成一種新(xīn)型的粉絲群體(tǐ)樣式——“飯圈”，其最主要的特征便是呈現出組織的規模化、運作(zuò)的商(shāng)業化、關系的數據化、行為(wèi)的極端化。在某種程度上，“飯圈文(wén)化”是一種由資本運作(zuò)，被資本裹挾的“消費文(wén)化”。在這樣的文(wén)化氛圍中(zhōng)，明星本身及其創造的文(wén)藝作(zuò)品和精(jīng)神價值都不再重要，粉絲關注的重點變成了明星的出道和成長(cháng)，從而孕育出了一種新(xīn)的亞文(wén)化類型，即“養成文(wén)化”。所謂“養成”便是“愛豆”人生軌迹的每一步粉絲都深度參與其中(zhōng)，讓其産(chǎn)生偶像是由自己一手追捧和供養的感覺，而“愛豆”的成功也會給其帶來巨大的成就感。這樣的“造星”模式讓粉絲和明星之間産(chǎn)生了深度綁定，粉絲貌似是在進行主動選擇，但在不知不覺間卻成了一個被動的接受者。在“飯圈”内部，粉絲會産(chǎn)生集體(tǐ)共鳴，擁有(yǒu)統一的價值觀和集體(tǐ)心理(lǐ)結構，很(hěn)容易出現偏執狂熱的價值傾向，從而支配他(tā)們做出缺乏理(lǐ)性的過激行為(wèi)，使得他(tā)們不僅對自家“愛豆”有(yǒu)着極度的崇拜和依賴，還對其他(tā)明星和“飯圈”有(yǒu)着強烈的排斥和敵對情緒。這也是為(wèi)何TFBOYS三人各自的粉絲會出現互撕和對峙的原因。

與“飯圈文(wén)化”對應的便是“飯圈經濟”。“飯圈經濟”脫胎于“粉絲經濟”，但又(yòu)和“粉絲經濟”有(yǒu)所區(qū)别，是随着社會泛娛樂化的趨勢，在“粉絲經濟”的基礎上，由資本運作(zuò)而産(chǎn)生的一種具(jù)有(yǒu)明顯利益圈層和系統性的經濟活動。“飯圈經濟”由于規模化和商(shāng)業化的特征，對經濟社會所産(chǎn)生的影響和沖擊要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“粉絲經濟”。一般而言，“粉絲經濟”是自發的，有(yǒu)着明顯的個體(tǐ)屬性，而“飯圈經濟”則是有(yǒu)組織的，有(yǒu)着很(hěn)強的集體(tǐ)屬性。“粉絲經濟”自古有(yǒu)之，且已經成為(wèi)經濟社會正常運轉的重要組成部分(fēn)，而“飯圈經濟”則更多(duō)體(tǐ)現出一種畸形的經濟特征和社會屬性。在“飯圈經濟”的場域中(zhōng)，市場配置是失靈的，資源分(fēn)配是錯位的，消費觀念是非理(lǐ)性的，帶給人們尤其是青少年更多(duō)的是一種錯誤、異化、扭曲的消費觀和價值觀，身處“飯圈”的年輕人也更容易成為(wèi)被資本收割的“韭菜”。

通過以上分(fēn)析，TFBOYS粉絲群體(tǐ)在西安(ān)的種種行徑就很(hěn)容易理(lǐ)解了。TFBOYS粉絲的狂熱攀比、相互攻讦、非理(lǐ)性消費，讓西安(ān)屢屢成為(wèi)人們關注的焦點。這場演唱會确實給西安(ān)帶來了巨大的經濟收益，激發了文(wén)旅活力，但從客觀的角度來看，這樣的結果以及産(chǎn)生的社會影響未必都是正面的。一方面，“飯圈文(wén)化”“飯圈經濟”圍繞的核心是偶像明星，而非西安(ān)這座城市，所産(chǎn)生的經濟效益是流動的、不可(kě)持續的。它或許能(néng)給城市帶來短暫、快速、巨大的經濟效益，但這種熱度會随着明星的離去而迅速冷卻下去。在此期間，巨大人流湧入，對城市綜合治理(lǐ)水平與文(wén)旅配套條件也是一次極大的考驗，勢必會侵占普通市民(mín)和正常遊客的權益，嚴重影響遊客的旅遊體(tǐ)驗，從而降低對城市的整體(tǐ)評價。“飯圈文(wén)化”産(chǎn)生的種種亂象對城市的形象宣傳也大概率不會産(chǎn)生正面效應。另一方面，“飯圈文(wén)化”“飯圈經濟”會在個體(tǐ)層面、群體(tǐ)層面、社會層面等全方位影響青少年，使其産(chǎn)生負面的社會認同和價值建構，不利于青少年的健康成長(cháng)，甚至嚴重影響青少年的身心健康，也無益于中(zhōng)華優秀文(wén)化的傳承發展和中(zhōng)華民(mín)族現代文(wén)明的建構。以長(cháng)遠(yuǎn)的眼光來看，短暫的經濟效益帶來的卻是文(wén)化價值觀崩塌的風險。

當然，西安(ān)将這次取得的經濟效益歸功于演出市場不斷增長(cháng)的活力和文(wén)化消費多(duō)樣性的提升。其實這無可(kě)厚非，如今舉辦(bàn)演唱會已成為(wèi)不少城市發展的“流量密碼”。3月，薛之謙衢州演唱會為(wèi)當地帶來了1.24億元的旅遊收入。6月29日至7月2日，周傑倫在海口連開4場演唱會，旅遊收入達到了誇張的9.76億元。由于前幾年新(xīn)冠疫情的緣故，導緻今年的演唱會市場出現井噴式爆發。有(yǒu)專家預估，今年大型演唱會數量将突破1000場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過疫情前2019年的水平。7月28日，國(guó)家發展改革委印發的《關于恢複和擴大消費措施》明确提出，要促進文(wén)娛體(tǐ)育會展消費，優化審批流程，加強安(ān)全監管和服務(wù)保障，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。火爆的演唱會市場确實拉動了文(wén)旅消費，給不甚樂觀的消費市場注入了強勁的活力。但在演唱會市場火爆的同時也必須提高警惕，從宏觀和長(cháng)遠(yuǎn)角度客觀冷靜地看待娛樂明星的“走秀”給城市文(wén)旅市場帶來的機遇與挑戰。一是演唱會本身對地方文(wén)旅經濟的帶動作(zuò)用(yòng)是否是長(cháng)久可(kě)持續的，給城市帶來的是“一錘子買賣”，還是能(néng)借此形成系統健康的文(wén)旅市場，進而打造城市文(wén)旅品牌；二是城市綜合治理(lǐ)能(néng)力是否能(néng)應對突如其來的巨量遊客，政府相關部門能(néng)否對文(wén)旅市場進行有(yǒu)效監管；三是相關部門能(néng)否對肆意泛濫的“飯圈文(wén)化”進行有(yǒu)效治理(lǐ)，引導青少年樹立正确的消費觀和價值觀？以上問題都是需要在當下的狂歡中(zhōng)進行冷靜思考的。